哇！精采表演High翻天，邊看、邊玩、還可拿，這攤送福袋，那攤有好禮，什麼！還有機會抽 大獎，機票、餐券、住宿劵……價值千萬元，不花錢也能大豐收，還有折扣優惠戰，這麼好康，是哪家百貨公司週年慶？No！No！No！都不是，是臺北國際旅展啦！
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「臺北國際旅展」是國人蒐集旅遊資訊及安排旅遊活動的最佳平臺，也是亞洲地區最大的會展活動之一。（圖/臺灣觀光協會提供）
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就是愛旅行！
臺灣擁有豐富的旅遊資源及熱愛旅遊的民眾，加上國際給予臺灣民眾免簽證或落地簽證待遇，已從89年的54國增加到104年的161國，讓國人出國觀光旅行及商務考察更為方便。據交通部觀光局統計，103年臺灣出國民眾約1,180萬人，較102年的1,100萬人次，成長7.16%，而也就是由於國人出國旅遊夯，近年來臺灣已成為國際重視的旅遊市場之一。另外，臺灣因好山、好水、好食、好人情，也已成為國際旅客心目中最佳的旅遊目的地；從97年開始，來臺旅客每年以突破百萬人次速度大幅邁進，到104年12月已達1千萬人次。
在國內及國際觀光旅遊市場如此蓬勃發展下，有29年歷史的臺北國際旅展，年年吸引超過60個以上國家參加，是重視市場行銷效益的國內外觀光業界，不可錯過的年度大展。
年度最大旅遊盛事
為拓展我國國際觀光市場，並擴大國人出 國觀光領域，在交通部觀光局輔導下，財團法人臺灣觀光協會自76年起舉辦「臺北國際旅展」（Taipei International Travel Fair簡稱ITF），至
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為吸引參展者的目光，各國參展單位於中央舞臺提供精彩表演、文化介紹和旅遊趣事。（圖/臺灣觀光協會提供）
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104年已屆29年第23屆（※76-87年每兩年舉辦1次，88年開始基於市場需要每年舉辦1次）。每屆旅展均吸引國內外眾多觀光機構及旅遊業者共襄盛舉，不僅搭建起臺灣觀光產業與國際交流平臺、創造商機、提升國人國際視野，也強化了與世界各國觀光機構、旅遊產業的連結，擴增國人出國旅遊目的地選擇。
相較於日、韓、香港等亞洲鄰近國家旅展10多萬參觀人次，臺北國際旅展不論在攤位數、參觀人次等，都名列前茅，已成為亞洲最重要旅展。104年為配合來臺旅客突破千萬人次及鼓勵愛旅遊的國人享受旅行樂趣，更特別以「千萬愛旅遊」為主題進行活動策劃，共有來自60個國家/地區、950個單位參展，計1,450個攤位。4天展期參觀人數達34萬8,270人次，較去年成長3.25％，再創新紀錄。臺灣觀光市場受到全球的重視，從各國對臺北國際旅展的肯定就知道。
APP導航，精采不錯過
旅展提供了參觀民眾國內外旅遊新訊、觀光文化交流及住宿、餐券等旅遊優惠產品，是民眾搜羅國外旅遊資訊及休假旅遊產品的最佳場合。但展場大攤位又多，常讓人看得眼花撩亂，分不清東西南北，找不到想去的
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「百大企業客戶活動」，開放企業福利委員進場選購公司員工年終餐敘及獎勵旅遊商品。（圖/臺灣觀光協會提供）
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攤位。該怎麼辦？
藉由智慧型手機的普及，臺灣觀光協會特別於104年的旅展，結合APP數位科技，透過藍芽功能打造出智慧觀展的全新體驗，讓民眾能在展館內使用手機定位導航，可於最短時間內抵達想要前往的攤位，並瞭解特色商品資訊；另外，透過APP也可查詢中央舞臺時刻表、旅遊產品說明會及旅遊論壇等資訊。所以再也不必辛苦地帶著文宣品逛展，APP會在活動開始前10分鐘提供貼心預告，讓觀展者不錯過任何精彩表演、產品說明會與論壇，而且大會集章贈獎活動，現在也只需運用手中的智慧型手機便能輕鬆完成集章；至於旅遊論壇報名，當然也要科技化，已採線上報名，QR Code碼驗票入場。
攤攤吸睛享好康
向有「旅遊週年慶」之稱的臺北國際旅展，參展單位無不發揮最大效益，運用旅展平臺直接向目標消費客層進行行銷，說明最新產品，提供國人尋找旅遊目的地新選擇。各國際參展單位更是每日於中央舞臺提供精彩表演、文化介紹和旅遊趣事，讓國人不需花大錢、不需出國，就可欣賞最道地、最精彩的國際表演，且會場攤位上除提供多種購物優惠資訊，甚至還有獨家限定的好禮，目的就是要吸引參觀者的目光；另外還有摸獎獎品，讓喜愛旅行的民眾都有機會可抽到機票等大獎。
103年首辦的「百大企業客戶活動」，是開放企業福利委員進場選購公司員工的年終餐敘及獎勵旅遊商品，廣受好評。為提供更優質、更便利的採購環境，104年特 別於展前一天舉辦獎勵旅遊及員工旅遊商談會，安排賣家與企業福利委員進行交流，邀請外國駐臺觀光代表聯合會 ANTOR 11個會員(阿曼、關島、馬里亞納、斐濟、菲律賓、澳門、香港、加州、莫桑比克、泰國、Brand USA)，及旅展參展單位日本、馬來西亞、韓國、巴西、土耳其、印度、印尼、越南等共襄盛舉，讓企業福委輕鬆選購獎勵旅遊商品與安排員工旅遊，還能省下許多經費。
而為搭配政府「提振消費措施」，在104年的旅展上，觀光局特別針對國民旅遊市場，推出多樣化補助優惠措施與套裝行程，包括國內旅遊住宿、主題樂園、公路客運十大精彩旅遊路線、高鐵假期套裝行程、臺鐵TR-PASS等，提供民眾多元選擇。
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「旅遊交易會」邀請來自全球買家及國內賣家進行媒合，創造旅遊商機，並將臺灣推向國際。（圖/臺灣觀光協會提供）
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旅遊交易會+旅遊論壇
臺北國際旅展與一般旅展不同之處，是每年舉辦B to B（Business-to-Business）業者交流平臺，所以它是臺灣觀光產業與國際接軌的重要平臺。為擴大買家與賣家商機，交易會是於旅展開始前1日舉辦，以B to B專業配對洽談，媒合全球及臺灣觀光旅遊業者，為雙方架構合作商機平臺，並於展前進行電腦配對(pre-matching)，安排洽談場次。
因為臺北國際旅展不僅是提供展銷的場合，同時也是觀光旅遊知識、資訊匯集的交流平臺，所以每年也都會特別規劃「旅遊論壇」，發掘觀光趨勢，並精選熱門議題，尋找最適合的講者，提供國內外觀光產業尋求面對市場競爭的因應之道。如近年討論過的「銀髮族」、「自由行」、「智慧旅行」、「穆斯林市場」「數位時代贏的策略」、「觀光產業的初心與創新」等議題，皆集合了國內外產官學界專家，一起剖析旅遊產業新趨勢。
臺北國際旅展，融合了世界各地旅遊資訊，不僅是全臺規模最大的專業旅遊展，更擁有亞太地區最高人氣，有效建立起臺灣的觀光形象及旅遊商機，吸引世界的目光。玩臺灣？遊世界？預約一趟輕鬆美好的旅程和超值優惠的旅宿?一年一度的臺北國際旅展，誰還會想錯過！
（本文由交通部觀光局提供參考資料，行政院新聞傳播處整理編輯撰述）
